广告设计△

                                               广告设计自学考试大纲
一、教学目的与要求
     《广告设计》是视觉传达设计专业的必修专业课。通过本课程的学习，使应考者能够 比较系统地掌握从事广告设计工作的基本理论、方法和应用技术，为广告设计打下必要的 理论基础，从而指导实践。
二、教学指导原则及方法
讲授理论与实际相结合。以课堂作业为主，课外作业为辅，重在培养学生实际设计能 力与动手制作能力。
教学内容的安排
总学时：120学时(讲授：40学时；作业80学时) 讲授内容：
第一章招贴的历史
第一节、了解招贴的起源(1866年以前的招贴)
第二节、了解现代招贴的产生、发展与风格流派(1866—1918)
1、现代招贴的产生2、新艺术运动3、象征主义4、表现主义
第三节、了解装饰艺术、现代主义与招贴的发展(1918 — 1945)
1、装饰艺术2、客观广告3、构成主义4、荷兰风格派5、包豪斯6、立体主 义7、未来主义8、达达派 9、超现实主义10、战争与招贴
第四节、掌握战后招贴的发展与风格流派(1945—1985)
1、瑞士风格2、波兰招贴3、美国纽约学派4、意大利“米兰风格” 5、光效 应艺术6、“嬉皮士”招贴7、美国“波什平”设计事务所8、波普艺术 9、联邦 德国10、日本11、、中国 12、后现代主义(新浪潮设计流派、朋克艺术)13、法国 格拉普斯设计集团
第二章、招贴的分类、特征与功能
第一节、了解招贴的分类 第二节、掌握招贴的特征 第三节、掌握招贴的功能
第三章、招贴的创意
第一节、了解招贴创意的涵义
第二节、重点掌握招贴创意的市场分析与策略
第三节、掌握创意与消费者心理
第四节、掌握创造性思维
第五节、重点掌握创意的原则与方法
第四章、招贴的构成要素与编排设计
第一节、掌握招贴的构成要素
一、图形1. 了解图形的含义与功能2.掌握图形的具象与抽象表现 3.掌握图 形的设计原则
二、文字1. 了解文案设计/标题、正文、广告语、随文2.重点掌握字体设计/
字体设计原则、字体设计的表现方法
三、色彩1. 了解色彩在招贴设计中的作用2.掌握色彩设计的情感性与象征性 3.掌握色彩设计的原则
第二节、掌握招贴的编排设计
一、掌握编排设计的可视性与逻辑性
二、了解视觉流程规律
三、了解视线诱导因素
四、重点掌握空间运用1.空间力2.余白的运用
五、重点掌握图形与文字的编排设计1、点、线、面与图形文字的编排2、文字编排 的易读性与表现形式
第五章、招贴创作与表现
第一节、重点掌握招贴的表现手段
1、想象（联想、幻想）2、比喻3、象征4、拟人5、图形同构（含义同构、形式 同构、形义同构）6、重复7、变异（渐变、突变）8、矛盾空间9、置换10、形的破 坏（残象、裂象）11、夸张与变形12、幽默与讽刺13、倒置14、摄影蒙太奇15、 隐形构成16、名作利用
第二节、掌握招贴的表现形式与技法
1、绘画2、摄影3、电脑设计
第六章、招贴的设计程序与实例解析
第一节、掌握招贴的设计程序
1、招贴的选题2、设计的准备阶段3、创意的形成4、设计与制作 第二节、了解实例解析
第三节、了解国内外艺术设计院校学生作品 实践内容：
通过课题训练，掌握平面广告设计中各设计环节的具体创作方法。
                                             广告设计课程考试说明
      为保证自学考试的质量，使参加自学考试的应考者及有关部门了解、熟悉、掌握《广 告设计》课程的有关考试要求，特对《广告设计》课程的考试，做如下说明。
一、考试的性质、作用
     《广告设计》是高等教育自学考试视觉传达设计专业的专业设计课。通过本课程的学 习，使应考者比较系统地掌握从事平面广告设计工作的基本理论、方法和技术，引导学生 在理论和实践的不同层面上认识设计的商业价值、文化品位和学术地位，从而使学生一方 面打下较扎实的理论基础，另一方面能够掌握平面广告设计的一般规律，解决在具体的实 践过程中所遇到的实际问题。
二、考试依据及范围
      本课程以辽宁省高等教育自学考试委员会颁布的《广告设计自学考试大纲》为考试依 据，按辽宁省高等教育自学考试教材《招贴设计》汤义勇编著 上海人民美术出版社2004 年11月第二版的内容进行全面考核。
三、考试的总体要求
1.考试合格水平要求
      本课程以普通高等美术院校在校生视觉传达设计专业（本科）《广告设计》课程考试的 及格水平参照合格标准。
2.考试能力要求
       要求应考者系统掌握本课程的基础知识、基本理论、基本技能，并具备一定的分析问 题、解决实际问题的能力。
3.难易程度要求 本课程为较难程度。
四、考试的其他具体要求
1.本课程学分为7学分。
2.本课程考试为设计实践，满分100分，60分为合格标准。
3.本课程考试时间为150分钟。
五、考试样题
例：2006中国沈阳世界园艺博览会平面招贴设计。

资料：标志及标准组合相关图片文字介绍 试题要求：

①4开纸，尺寸自定
②手绘表现，形式不限
③工具自备
评分标准：创意新颖、信息传达准确、编排合理并有个性、视觉效果好。